Првата испитна сесија на Скала – Академијата за дигитален маркетинг не е теоретски тест.
Таа се состои од изработка и презентација на целосна дигитална маркетинг стратегија – проект што ги обединува знаењата стекнати во текот на првиот семестар.
За многумина, ова е првиот момент кога сфаќаат дека дигиталниот маркетинг не е „објавување содржина“, туку процес што вклучува анализа, структура и аргументирани одлуки.
Што се учи во првиот семестар?
Во текот на првите месеци, студентите не учат само алатки. Тие учат да размислуваат стратегиски. Првиот семестар опфаќа:
- анализа на пазар и целна публика
- поставување комуникациска стратегија
- дефинирање бренд
- позиционирање
- креирање маркетинг порака
- избор на соодветни дигитални канали
- основи на е-маил маркетинг
- основи на мерење резултати и логика на кампања
Испитниот проект ги поврзува сите овие елементи во една целина.
Од трема до сцена
Зборот „испит“ најчесто асоцира на притисок. Но искуството во Скала има поинаква динамика.
Стефани Стефаноска, студентка на Академијата за дигитален маркетинг, го опишува моментот вака:
„Ако класичниот испит е ладен сив ѕид, првиот испит во Скала беше сцена. Имав трема, но истовремено чувствував дека имам простор да го покажам тоа што сум го работела.“
И Меланија Димова ја почувствувала истата промена во перцепцијата:
„На почетокот имав трема, но многу брзо ми помина. Сфатив дека не станува збор за ‘испрашување’, туку за можност да го презентирам својот труд.“
Презентацијата бара студентот да ја објасни логиката зад својата стратегија – зошто ја избрал одредената целна публика, зошто токму тие канали, зошто таа порака. Тоа е веќе професионална рамка.
Од трема до сцена Проектот како прва професионална симулација
Испитниот проект не е апстрактна задача. Тој симулира реална ситуација од индустријата.
Софија Томовска креирала маркетинг кампања за винаријата „Tikveš“, при што системски ги поврзала сите сегменти во една стратегија:
„Научив како се креира една целосна маркетинг стратегија – од анализа, преку дефинирање целна публика, до избор на канали и комуникациска порака. Тоа знаење директно го применив во проектот.“
Овој момент е клучен: студентот првпат гледа како различни предмети – стратегија, е-маил маркетинг, бренд, комуникација – функционираат како една целина.
Како што вели Стефани:
„Највредната лекција од првиот семестар беше критичкото размислување – да не објавувам нешто само затоа што ‘треба’, туку затоа што има стратегија зад тоа.“
Што се учи во првиот семестар?
Во текот на првите месеци, студентите не учат само алатки. Тие учат да размислуваат стратегиски.
Првиот семестар опфаќа:
- анализа на пазар и целна публика
- поставување комуникациска стратегија
- дефинирање бренд позиционирање
- креирање маркетинг порака
- избор на соодветни дигитални канали
- основи на е-маил маркетинг
- основи на мерење резултати и логика на кампања
Испитниот проект ги поврзува сите овие елементи во една целина.
По првата испитна сесија: сигурност и насока
По завршувањето на испитната сесија, студентите не добиваат само оценка – добиваат јасна слика за сопствениот напредок.
Меланија вели:
„Се чувствувам мотивирано и самоуверено. Од коментарите сфатив што сум направила добро и каде можам уште да се подобрам.“
Стефани додава:
„Се чувствувам исполнето и подготвено за следниот чекор.“
А Софија ја гледа оваа сесија како цврста основа:
„Знам дека можам уште да учам и да се надградувам, но оваа сесија ми покажа дека имам цврста основа.“
Првата испитна сесија ја гради првата професионална самодоверба. Тоа е моментот кога студентот престанува да се гледа како почетник и почнува да размислува како стратег.
Често поставувани прашања за првата испитна сесија:
Дали испитот е теоретски тест?
Не. Првата испитна сесија на Академијата за дигитален маркетинг во Скала се состои од изработка и презентација на целосна маркетинг стратегија.
Што точно се полага?
Се презентира стратегија што вклучува анализа, дефинирање целна публика, комуникациска порака, избор на канали и аргументација на сите одлуки.
Дали е потребно претходно искуство?
Не. Првиот семестар е поставен така што студентите постепено ги градат основите – од анализа до финална презентација.
Колку е реален проектот?
Испитниот проект симулира реална маркетинг ситуација – слична на работа во агенција или компанија.
Дали по првиот семестар студентот е подготвен за работа?
Првиот семестар создава цврста основа: стратегиско размислување, структура и аргументација. Професионалната зрелост се надградува во следниот семестар.
